ドゥ・ハウス、「子ども同伴の買い物」に関する調査結果を発表

『子ども同伴の買い物』に関する調査結果発表
→子供の年齢が高くなるにつれて、欲しがるものを買ってあげる割合が高まる
→２００円までならば、小学生の子供の欲しがるものを購入する



　株式会社ドゥ・ハウス（東京都港区　代表：稲垣佳伸）は２０１２年２月に『子ども同伴の買い物』に関するアンケート調査を実施。結果は、今月発行の『事実新聞　第４８号』（季刊発行　発行ドゥ・ハウス）にて発表しました。

　本プレスリリースでは、記事の一部を抜粋し、ご紹介いたします。


■子どもの年齢が高くなるにつれて購入が増える
　まず買い物で子どもが欲しがるものを買うかどうかについてみると（図１）、年齢が高くなるにつれて欲しがるものを買ってあげる割合が高まる。
　子どもが小さいと「子どもが欲しい売場から離れないので、一通り私は買い物に回って最後に子どものところに行き、欲しいものを買ってあげる。（３９歳）」となる。子どもが大きくなると「子どもといっても高校生なのでコミュニケーションのためには好きなものをひとつは良いと決めてあるから。（５２歳）」という理由で買っているケースもある。
　なかには「あらかじめ買うもの（おおまかにパンなど）を決めておいて、どのパンがよいか子どもに決めさせる。子どもがメインで食べるものはこのように決めることが多い。納豆なども選ばせることが多い。（３７歳）」と、あらかじめ決まったカテゴリー内で子どもに好きに選ばせるというパターンもある。


■お菓子・アイスが人気。購入するかどうかは店頭で決める
　次に、子どもが欲しがるものをみると（図２）、お菓子が約８割近くと高い。「お菓子売場は避けて通りたいところだが、大人もお酒などの嗜好品を買うわけで、そこはそれなりに平等に買って楽しむ。（４１歳）」と割り切っている。
　また「夕ご飯のメニューを考えつつ、お腹にたまりすぎないものを選んだり。夕ご飯の時間が遅くなりそうな日はちょっとしっかりしたものをおやつに買う。（４２歳）」など、その日の過ごし方によって買うボリュームを考える主婦もいる。
　これら子どもが欲しがるものの購入は、「購入するつもりはなかった」「条件（特売・新商品など）によっては購入するつもりだった」と、実際には店頭で購入が決まるケースが約７割を占める（図３）。「私が買い物をしている間に欲しいものを見に子どもが売場に行く。私の買い物を一通り見終わった後に子どもが欲しがっているものの売場に一緒に行き、買い物カゴに入れる。（４５歳）」と購入する場合もある。


■小学生までの子どもは２００円まで
　子どもが欲しがるものを購入する際の金額はいくらくらいなのだろうか。小学生までの子どもがいる主婦は、約６割が「２００円まで」となった（図４）。「一緒に買い物に行くのが週に１回くらいなので、１点は子どもの好きなものを２００円以内くらいで許している。あまりにも突飛な商品、コストパフォーマンスが悪い、おもちゃだけのもの、味が変なものなどはやめさせて別のものに変えさせる。（４８歳）」と基準も設けている。
　また「２００円までの中など予算を決めさせておいて子どもがほしいものを選んでいる間に自分は食事に必要なものを見て回る。（４８歳）」や「週末に子どもと一緒にスーパーへ買い物に行くと、必ずといっていいほど『お菓子１００円まで買っていい？』と聞いてくる。仕方がないので、買うことを許し、子どもがお菓子を選んでいる間に、買い物は大体終わっている（４１歳）」としている。買ってあげる金額と、自分の買い物に集中できる点を比較して決めている様子がうかがえる。


＜アンケート概要＞

『子ども同伴の買い物』に関するアンケート調査
　●調査期間：２０１２年２月
　●調査手法：ドゥ・ハウスのインターネットリサーチモニター・ネットワークである「きかせて・ｎｅｔ」会員に対して行った。首都圏在住の女性にＥメールでアンケートを実施。１，２７０名から回答を得た。

■参考資料：紙面イメージ
　※添付の関連資料「別添資料」を参照

■詳しい調査結果は「事実新聞第４８号」特集ページにて、掲載しています。
　「事実新聞」は、様々な切り口で生活者の買い物行動をとりあげ、売り場作りや販促企画作りを強力にサポートする情報誌です。

＜事実新聞第４７号　紙面（左数字はページ番号）＞
　１）特集！　子ども同伴の買い物の実態
　２）３ヵ月後の食卓
　４）３ヵ月後のチラシ
　６）来店動機【大丸ピーコック】
　８）真の購買動機・３秒間【チョコレート】
１０）３ヵ月後のエンド　７月【そうめん】

　年間購読料：￥１４，７００（税込み）
　発行：ドゥ・ハウス（年４回発行）
　ＷＥＢサイト：http://www.dohouse.co.jp/factnews/index.html


※調査結果詳細は、添付の関連資料「別添資料」を参照


□株式会社ドゥ・ハウス
　株式会社ドゥ・ハウスは、「Ｈｕｍａｎ　Ｎｅｔｗｏｒｋｉｎｇ　Ｉｎｄｕｓｔｒｙの創造に貢献する」という事業理念のもと、リサーチ事業とプロモーション事業の二軸で、デジタル＆ネットワークをフル活用した新時代のマーケティングを展開しています。

　設立：１９８０年７月７日
　資本金：６７６百万円（資本準備金含む）
　従業員数：１４６名（２０１２年４月）
　お取引企業数：約５００社／年間プロジェクト数　約２，５００件
　年間売上：１，７９５百万円（２０１１年９月期）


以上