三陽商会、大人の女性向けライフスタイル提案型ブランド「ＭＯＬＤＡＶＩＴＡ」を発売

ノンエイジの大人の女性に向けたライフスタイル提案型の新ブランド
「ＭＯＬＤＡＶＩＴＡ」（＊）
『ＭＯＬＤＡＶＩＴＡ』（モルダヴィータ）今春発売
　＊ブランドロゴは添付の関連資料を参照


　三陽商会は、新ブランド、『ＭＯＬＤＡＶＩＴＡ』（モルダヴィータ）を、渋谷ヒカリエの商業施設「ＳｈｉｎＱｓ」（シンクス）にオープンする、同ブランドを中心にしたセレクトショップ、「ギャザーズ　イン　ザ　パーク」を皮切りに、都市型商業施設やファッションビルなどを中心に発売を開始します。


【開発の背景】
　消費者調査などを行う企業のデータによると、現在３０代の女性は、ファッション衣料の購入において、既に２０代より慣れ親しんでいる都市型商業施設やファションビルを利用する傾向が見られます。

　また、彼女たちは、２０代の時と比較してライフスタイルが変化していることから、高いファッション性はもとより、高品質で且つ着回しができるなど、より付加価値の高い商品を求めるようになっています。

このニーズに対して、当社は、ファッションビルなどを販路としたブランドにおいて現在展開のない、３０代を中心にした女性向けのブランドが必要と判断し、昨年より開発をスタートさせました。

『ＭＯＬＤＡＶＩＴＡ』（モルダヴィータ）は、クリエイティブディレクターに川崎瑶子氏（＊）を起用し、最新のファッショントレンドを取り入ることに加え、常に着る人の目線に立ち、最適な素材や仕様にこだわった商品を提案します。


　＊名前の正式表記、商品画像は添付の関連資料を参照


【ブランドの特徴】
　『ＭＯＬＤＡＶＩＴＡ』（モルダヴィータ）は、高いファッション性だけでなく、女性が、本当に、“使えるモノ”として、服から雑貨、アクセサリーまでトータルで展開する、ライフスタイル提案型のブランドです。対象は、３０代を中心にしたノンエイジの大人の女性です。

　同ブランドが提案する、着る人にとって“使えるモノ”とは、次の３つがポイントです。
（１）モード―常に最新のファッショントレンドを意識した商品
（２）バリュー―価値と価格のバランスを重視した商品
（３）バーサティリティ―リバーシブルなどのアイディアを取り入れ、コーディネートが幅広く
　（ｖｅｒｓａｔｉｌｉｔｙ：汎用性、多様性）着回しのきく商品

　また、商品は、通勤なども意識した「デイリーライン」、デニムを中心に、リゾートなどのオフのシーンに向けた「カジュアルライン」、ドレスアイテムを中心にした「オケージョナルライン」の３つのラインで構成しています。


【今後の展開】
　当社は今後、出店先のロケーションや客層に応じて、モルダヴィータ単独、あるいは、「ギャザーズ　イン　ザ　パーク」のいずれかの形態で出店を行う計画です。この２つの店舗を合わせて、２０１５年までに全国で２５店舗を展開し、５０億円（小売価格）の売上を目指してまいります。


※『ＭＯＬＤＡＶＩＴＡ』（モルダヴィータ）ブランド名の由来
　パワーストーンのモルダバイト（ＭＯＬＤＡＶＩＴＥ）と、イタリア語で生命を意味するヴィータ（ＶＩＴＡ）を結びつけた造語。モルダバイトは、ダークグリーンを中心した色調で、隕石が地球に衝突した際に地球上の岩石と融合して生まれたパワーストーンと言われています。


　＊ブランド概要は添付の関連資料を参照


＜この件に関する消費者からのお問い合わせ先＞
　株式会社三陽商会　Ｃ．Ｒ．室　フリーダイアル：０１２０−３４０−４６０
　受付時間：１０：００−１７：３０（平日のみ）