博報堂ＤＹメディアパートナーズ、「アスリートイメージ評価調査」２０１１年総括特別編を発表

「アスリートイメージ評価調査」２０１１年総括特別編
〜「今年活躍した」アスリートは石川遼、澤穂希。「来年の活躍が期待できる」アスリートは
　　石川遼、浅田真央。印象に残ったスポーツ、アスリートシーンのトップは、なでしこジャパン優勝〜


　株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区　社長：大森壽郎　以下博報堂ＤＹメディアパートナーズ）は、株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティング（本社：東京都港区　社長：豊田真嗣　以下博報堂ＤＹスポーツマーケティング）、データスタジアム株式会社（本社：東京都世田谷区　社長：加藤善彦　以下データスタジアム）と共同で、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」２０１１年総括特別編を行いました。

　「２０１１年に活躍した」男性アスリートは、１位に石川遼（ゴルフ）、２位に内村航平（体操）、３位に錦織圭（テニス）（敬称略、以下同）。女性アスリートでは、１位に澤穂希（サッカー）、２位に浅田真央（フィギュアスケート）、３位に川澄奈穂美（サッカー）となりました。

　また、「２０１２年に活躍が期待できる」男性アスリートには、１位に石川遼（ゴルフ）、２位に内村航平（体操）、３位にダルビッシュ有（野球）。女性アスリートには、１位に浅田真央（フィギュアスケート）、２位に澤穂希（サッカー）、３位に宮里藍（ゴルフ）、川澄奈穂美（サッカー）という結果となりました。今年を代表する選手が来年も継続して期待されているようです。そして、「２０１１年に印象に残ったスポーツ、アスリートシーン」では、“７　月のサッカー女子Ｗ杯ドイツ大会での優勝”が圧倒的な１位となっており、なでしこ人気は２０１２年も熱を帯びそうです。

　通常調査での、イメージ総合ランキング上位には、１位にイチロー（野球）、２位に浅田真央（フィギュアスケート）、３位に澤穂希（サッカー）、４位に石川遼（ゴルフ）、５位に高橋大輔（フィギュアスケート）となっており、様々な競技から、常にチャレンジ精神を持ちながら活躍しているアスリートがランキングされています。

　「好感が持てる」アスリートでは、１位にイチロー（野球）、２位に川澄奈穂美（サッカー）、３位に澤穂希（サッカー）、４位に内村航平（体操）、５位に長谷部誠（サッカー）という結果になりました。そして、イメージ項目の「爽やかな」アスリートは、１位に石川遼（ゴルフ）、２位に斎藤佑樹（野球）、３位に内村航平（体操）、４位に浅田真央（フィギュアスケート）、５位に羽生結弦（フィギュアスケート）となっており、人気と実力を兼ね備えたアスリートがランキングされています。

　また、「勢いを感じる」アスリートは、１位に澤穂希（サッカー）、２位に川澄奈穂美（サッカー）、３位に内村航平（体操）、４位に田中将大（野球）、５位に錦織圭（テニス）となっており、今年の大きな活躍と来年のスポーツ界の期待の高まりを表しているようです。

　この調査はＣＭキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的とし、対象アスリートの認知、好意度のほか、博報堂ＤＹメディアパートナーズが独自に構築した２９項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。

　博報堂ＤＹメディアパートナーズでは、今後も定期的に「アスリートイメージ評価調査」を実施し、アスリートのイメージ評価の分析を行ってまいります。


※主な調査結果は添付の関連資料を参照